Luxe, mensonges et marketing PDF

Les industries de la mode, du design et du luxe sont des industries axées sur la conception et l’innovation, offrant de très bonnes opportunités de croissance dans un environnement hyperconcurrentiel.


ISBN: B006SW4ALY.

Nom des pages: 236.

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Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu’il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu’elles ne font pas de marketing : autre mensonge.

En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C’est le propos de ce livre, primé par l’Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l’impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.

En fournissant divers points de prix sur des sites distincts et par des noms distincts, ces marques maintiennent l’exclusivité tout en augmentant le volume de ventes. Il a été bien dirigé, progressivement rentable et exploité efficacement pendant près de 20 ans. Par exemple, la marque de cosmétiques de luxe MAC lance souvent des rouges à lèvres édition spéciale qui ne sont lancés que lors d’occasions spéciales.

Est-ce que le contenu produit par l’influenceur correspond à votre marque en termes de qualité visuelle et tonale. Vous libérer des normes et des conventions de la haute société et simplement vous égarer. Image Al Gore, avec le chroniqueur des affaires étrangères du NYT, Thomas L. Nous effectuons régulièrement ces méthodes de recherche pour le compte de nos clients grâce à notre service de recherche sur la conversion, et l’analyse d’une enquête auprès des clients peut prendre presque une semaine de travail à temps plein.