Marketing international : Développement des marchés et management multiculturel PDF

Au-delà des initiatives anti-harcèlement, les organisations sont confrontées à des conflits culturels provoqués par des lois variées dans les pays où elles opèrent.


ISBN: 2711775755.

Nom des pages: 293.

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Face à un environnement international de plus en plus ouvert et à une concurrence élargie, le marketing joue un rôle moteur dans l’internationalisation de la firme. La globalisation des marchés oblige désormais à penser le Nord et le Sud dans un même ensemble, même si des adaptations liées à chaque pays sont nécessaires. Cet ouvrage répond à ces nouveaux enjeux en allant au-delà du slogan, déjà bien usé, think global, act local. Un marketing réellement  » ouvert  » intègre plus de global et plus de local, à la fois dans la réflexion stratégique et dans l’action. Il intègre les différentes fonctions à la stratégie globale, et prône une dynamique d’apprentissage de l’internationalisation. La prise en compte des différences culturelles et de l’interaction entre cultures apparaît alors comme incontournable, tant pour satisfaire la diversité de la demande que pour développer des équipes marketing multiculturelles. Cet ouvrage traite des décisions managériales liées au développement international des firmes : pénétration d’un marché étranger, expansion des marchés locaux et coordination globale. Outre la compréhension dynamique des environnements internationaux et la définition d’une stratégie globale d’internationalisation, il aborde la mise en œuvre à travers l’action marketing (études, mix-marketing international, organisation marketing) pour atteindre la compétitivité internationale. Ce livre est destiné aussi bien à des étudiants d’écoles de commerce ou de filières de gestion, qu’à des cadres engagés dans le développement des marchés étrangers. Illustré de nombreux exemples concrets, il se veut à la fois conceptuel et vivant

Mais lorsque vous avez eu le temps de délibérer davantage – en examinant des informations sur le web, par exemple – les tentatives des annonceurs de s’appuyer sur des facteurs culturels ont eu tendance à ne pas avoir autant de succès. Assurez-vous que votre marketing et vos descriptions de produits sont clairs et sincères. Les étudiants sont également initiés à la myriade de questions entourant ce monde complexe, actuel et changeant du point de vue économique et géographique.

Londres est l’une des villes les plus animées du monde, tandis que Loughborough est une ville de marché animée. Les perceptions des marques varient d’un marché à l’autre et TransPerfect aborde chaque pays, région ou public cible comme une étude de marque indépendante. Les organisations peuvent mener des exercices de jeu de rôle qui illustrent comment le travail est effectué différemment dans les régions à l’extérieur des États-Unis. Références (3) Université du Texas à Brownsville; Relation actuelle entre l’éducation et l’ethnocentrisme Nabarun Ghose et al.